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传统电视IPTVOTTTV移动视频各自的

发布时间:2019-08-15 19:08:11

  ,在各种媒介和媒体(尤其是视频新媒体)迅猛发展的大背景下, 媒体理论更新的滞后 开始成为传统电视、IPTV、OTT TV、移动视频的发展桎梏。

  传统电视的困惑

  传统的电视理论以整个家庭观赏为构建基础,一切与审美、思想、创作、数据有关的考量,均以家庭为传播环境,以家庭适用性为边界,以4 ~80 岁为观众的年龄范围,并且主要为 三低一高 人群(收入低、教育低、社会阶层低、年龄高)服务,以此指导实践。加之我国传统电视特有的宣传属性,内容宣教属于基因性存在,收视率则引导宣教水平向 三低一高 人群看齐。

  虽然传统电视台最早注意到三融合可能带来的影响,各大电视台都建立了自己的专门站甚至络广播电视台,许多电视节目从开始就与各种新的媒体方式互动,也曾取得过不错的效果,但由于自身队伍素质和成本的限制,在实践中很难真正做到位。更不用说电视人由于政治地位高产生心理上的优越感,始终把真正引领新的媒体时代的新媒体当作电视的下游对待。目前,少数具有垄断地位的大台与强台,依仗广告收入水平和享受的政治待遇,尚足以傲视新的视频媒体。然而这种状态下的传统电视,每与其他新型媒体接轨,便会尽显窘态。各种冠以络广播电视之名的电视内容,真正的络用户觉得过时,而非络用户则看不懂也不爱看。许多电视机构在自家站上传播的内容也是同样,络用户不爱看,非络用户又不会去看。

  对如何围绕电视内容运用新的媒体手段,如何直接运用新的媒体手段开辟新市场,传统电视人基本上还没有想清楚,也没有成熟的理论指导。凡此种种,阻碍了传统电视在新的媒体时代的健康发展。至少现在人们看到,大型综合门户站和搜索引擎在总体广告收入上超过电视巨擎的情形,已经指日可待。

  传统电视媒体就像一个极度膨胀、行动不便的巨人,眼看新兴媒体不断从自己身上夺走财富,却鲜有大的作为,所采取的应对之策,则是使自己的躯体更加膨胀,行动更加不便。

  电信IPTV的困惑

  (笔者注:之所以说成 电信IPTV 而不说成 IPTV ,是因为从技术角度,有线电视络也可以做IPTV。所以用 电信IPTV 以示强调和区别)

  电信IPTV的状态同样也不乐观。尽管电信技术的进步带来类似媒体与络视频这些引领潮流的新媒体,但精于视/音频内容设计、制作的人才基本不在电信,电信业的长处在技术与硬件,不在内容,建设专属自己的内容队伍尚须相当时日。此外,电信IPTV还受到政府政策控制和传统管理体制的制约。因此,在与移动互联时代,电信IPTV出现了双眼瞅着巨大的内容市场,想分一杯羹却又无可奈何的情况,无力进行产品开发,急需外部理论与实践的支持。可以预想,随着国内大视频时代的到来与迅猛发展,我国传统媒体管理体制势必也将发生极大的改变。

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